רעיונות למתנות

אחד הדברים הבסיסיים שיש לדעת על מוצרי פרסום הוא שלכל מוצר יש קהל יעד. השימוש במוצרים אלה נועד כדי ליצור קשר מסוג כלשהו עם קהל יעד מסוים. מהות הקשר המבוקש עשויה להשתנות לפי סוג הקהל. גם הסוג של מוצרי פרסום שבו נעשה שימוש צריך להתאים לקהל הזה ולטיב הקשר שאנחנו מבקשים ליצור.

לקוחות

קהל יעד נפוץ ביותר כאשר עושים שימוש בסוגים שונים של מוצרי פרסום הוא קהל הלקוחות הפוטנציאלים של מוצר או שירות שאנחנו מבקשים לפרסם. כאשר אנחנו עושים שימוש בשיטת פרסום זו אנחנו מבקשים למשוך את תשומת ליבו של הלקוח הפוטנציאלי אל המוצר או השירות שאנחנו מנסים למכור. שימוש בכל מיני רעיונות למתנות שמתאימים למשיכת תשומת הלב של הלקוח הוא מקובל אבל חשוב לנסות ולהתאים את הרעיון למוצר שאותו אנחנו מפרסמים. שימוש בכל מיני רעיונות למתנות שעלולים להרתיע את הלקוח הפוטנציאלי עלולים לפגוע ביעילות של המוצר הפרסומי ובמקום למשוך לקוחות התוצאה תהיה הרתעה של לקוחות ופגיעה במכירות. לכן חשוב לפעמים לנסות לפלח את קהל היעד שלנו ולהתאים מוצרי פרסום מתאימים לטעמו של הקהל הזה.

שותפים

שימוש נוסף בתחום של מוצרי פרסום הוא יצירת קשר עם שותפים פוטנציאליים או חיזוק הקשר הקיים עם שותפים קיימים. הניסיון ליצור קשר עם שותפים פוטנציאליים דומה לניסיון למשוך את תשומת ליבם של לקוחות פוטנציאליים. ההבדל הוא שפעמים רבות צריך לחפש רעיונות למתנות מעט יותר רציניות כדי לפנות לשותפים שאולי לא יתרשמו לחיוב ממוצר זול וחסר ערך. אם מדובר בשמירה על קשר עם שותפים קיימים הרי שמדובר בעניין אחר. חשוב שהזיקה בין המוצר הפרסומי שניתן כמתנה לשותפים לא יעליב אותם וייצור כעס או אכזבה. לעיתים לא צריך רעיונות למתנות יקרות אלא פשוט רעיונות למתנות מקוריות ומפתיעות שיגרמו לשותפים שלנו לחייך ולהעריך את הדמיון שלנו.

עובדים

מוצרי פרסום של החברה גם יכולים לתפקד בתור מתנות לעובדים לקראת החגים או באירועים מיוחדים. צריך להיזהר שלא לגרום לעובדים תחושה שאנחנו חוסכים על גבם ופשוט זורקים עליהם ואליהם מוצרי פרסום מבלי שהקדשנו לכך מחשבה כלשהי או מבלי שהשקענו בעניין. נדמה שעדיף להשתמש במוצרים אלה רק כחלק ממתנה גדולה יותר כדי שהם לא יהיו העיקר: לדוגמא, ניתן לחלק מוצרי פרסום של החברה כחלק מיום כיף או מטיול של החברה. כך הם מהווים תוספת נאה אבל לא העיקר. בצורה זו העובדים לא מתמרמרים אלא מעריכים את התוספת למנה העיקרית שמשפרת את הטעם הכללי.

רשות הרבים

תחום נוסף שבו נעשה שימוש בכל מיני רעיונות למתנות שהופכות לכל מיני מוצרי פרסום הוא תחום החדירה למרחב הציבורי. יש הבדל בין הפנייה לקהל לקוחות פוטנציאליים לבין הניסיון לחדור אל המרחב הציבורי. כאשר אנחנו מבקשים ליצור חשיפה לחברה שלנו זה לא בהכרח כדי למשוך ישירות לקוחות פוטנציאליים. לעיתים החשיפה עצמה חשובה כדי שהקיום שלנו יקבל בסיס בתוך המרחב הציבורי והשיח הכללי. יצירת השיח הזה אמנם עשויה להוביל בהמשך להגדלת המכירות שלנו אבל היא נועדה קודם כל ליצור נראות. את הנראות הזו ניתן להשיג באמצעות מוצרי פרסום מתאימים שיביאו אותנו אל התודעה של הציבור הרחב.

למידע נוסף: שינה טובה, טפטים

קטגוריות: כללי